Product manager: chi è, cosa fa, come diventarlo

Se non ami i lavori statici e che ti costringono a stare tutto il giorno dietro una scrivania, la professione del product manager potrebbe fare al caso tuo. Stiamo parlando del principale responsabile della strategia e dello sviluppo di un prodotto, sia esso fisico o digitale. Sull’attuale mercato, sempre in via di sviluppo e di costanti cambiamenti, questa figura è diventata di fondamentale importanza per un’azienda e per il suo business.

Ma chi è, nello specifico, il product manager, e quali sono le sue mansioni? Questo ruolo ti affascina e ti incuriosisce e vorresti sapere qualcosa di più sul percorso da intraprendere per arrivare a ricoprirlo? Sei nel posto giusto. Avrai dei piccoli chiarimenti su questa figura professionale e su ciò che c’è dietro la sua formazione.

Chi è il product manager

Il product manager è una figura specializzata della funzione marketing, che si occupa di tutto ciò che concerne il prodotto. Non si limita a seguire la fase della creazione o quella del lancio, ma segue il prodotto per tutto il suo ciclo di vita, dalla nascita, alla sua vita sul mercato, fino alla sua uscita dalla produzione.

Coordina i vari team coinvolti nella progettazione, produzione, promozione e vendita del prodotto. Rappresenta l’azienda al meglio, cercando di prestare attenzione al cliente e a quelle che sono le sue richieste. Un buon product manager sa che la concorrenza sul mercato è molta, ed è per questo che dovrà essere bravo a creare qualcosa di unico, che distingua lui e chi rappresenta.

Cosa fa il product manager

I compiti del product manager sono molti, ben distinti, e ognuno di loro ha la sua importanza, perché assieme danno vita al progetto finale. Questo professionista si occupa di definire gli obiettivi commerciali e definisce la strategia di marketing da attuare. Per far sì che un prodotto ottenga la giusta sponsorizzazione, il product manager idea strategie e piani d’azione per il posizionamento di questo nel mercato.

È attento ad effettuare analisi, e ad assicurarsi di avere dei riscontri positivi. Analizza i benchmarking su strategie di commercio e vendita dei competitors, analizza le opportunità e i fattori di rischio legati al prodotto, e valuta il massimo capitale di investimento per un lancio di quest’ultimo sul mercato.

Deve avere anche ottime doti relazionali, perché sarà lui a gestire le relazioni con l’ufficio acquisti. A lui spetta qualunque decisione sul prodotto, dal prezzo, alla quantità da produrre, fino alle promozioni per venderlo e farlo arrivare a una fetta di pubblico più grande possibile.

Ovviamente, laddove richiesto, deve essere anche in grado di modificare la strategia e migliorarla, perché è importante pensare al bene comune, al bene dell’azienda, e il product manager deve mettere le sue qualità e le sue competenze a disposizione di tutti, affinché il lavoro finale sia un grande successo per tutto il team.

 Come si diventa product manager

Se il tuo intento è quello di diventare un product manager, sappi che non esiste un percorso di studi univoco da seguire, ma il tuo background può essere più variegato. Certo è che occorre che tu abbia delle conoscenze inerenti a questo ambito.

Il punto di partenza ideale sarebbe la frequentazione di un corso di laurea ad indirizzo economico, perché il product manager ha molto a che fare con il business e con l’economia delle aziende. Il bagaglio culturale deve vertere più sul lato tecnico e scientifico, dunque, che su quello umanistico. Se vuoi fare carriera, e distinguerti da tutta la concorrenza, non ti limitare ad una laurea, ma vai avanti con i tuoi studi, non smettere mai di aggiornarti e scegli, ad esempio, un master in management, o marketing. Il mercato del lavoro è in continua evoluzione, e tu evolviti con esso.

La laurea in economia

I corsi di laurea in Economia e Marketing, propedeutici all’apprendimento di una serie di competenze spendibili nella professione di product manager. L’Università Niccolò Cusano offre una formazione completa in ambito economico, con un’offerta formativa che consiste in:

• Corso di Laurea in Economia aziendale e Management (L-18)
• Corso di Laurea Magistrale in Scienze economiche (LM-56) – curriculum Mercati globali e innovazione digitale
• Corso di Laurea Magistrale in Scienze economiche (LM-56) – curriculum Gestione e professioni d’impresa

In alternativa, potresti valutare anche una specializzazione in Comunicazione. I corsi attivi sono:

• Corso di Laurea in Comunicazione Digitale e Social Media (L-20) – curriculum Imprese e Istituzioni
• Corso di Laurea in Comunicazione Digitale e Social Media (L-20) – curriculum Games Industry Management and Creative Direction
• Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione Digitale (LM-19) – curriculum Cultural and social Media
• Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione Digitale (LM-19) – curriculum Games Industry Management and Creative Direction

In entrambi i casi, così come per tutti i nostri corsi di laurea, è disponibile la metodologia telematica. Con questo approccio, potrai seguire le lezioni senza vincoli di luogo e orario, semplicemente accedendo ad una piattaforma di e-learning sempre attiva.

Attraverso la stessa piattaforma, potrai anche interagire con i docenti e scaricare il materiale didattico di supporto allo studio. Grazie alla metodologia telematica, potrai organizzare i tuoi impegni nel modo migliore, conciliando lo studio con un’eventuale lavoro.

Le skills di un product manager

Oltre ad una solida base commerciale, un product manager che si rispetti deve possedere anche delle soft skills precise, perché le sue responsabilità, alle volte, sono davvero importanti. Per questo, tale professionista deve saper gestire lo stress, e avere capacità di problem solving.

Deve saper gestire il budget dell’azienda, deve avere inventiva, saper proporre qualcosa di diverso, per scansare i competitors. Inoltre, è importante che egli sappia gestire il suo tempo e sappia parlare al suo team. Molte decisioni dipendono dal product manager, e lavorare in una squadra coesa e serena, è già un buon inizio. Deve avere la giusta empatia sia con i suoi soci che con i clienti, perché l’affidabilità e l’attitudine sono alla base di grandi lavori.

Ovviamente, per vendere e sponsorizzare un prodotto, è richiesta, da parte del product manager, una conoscenza approfondita del prodotto stesso. Deve possedere, poi, una buona conoscenza dei principali strumenti informatici, e ottime capacità analitiche e di pianificazione. Come in tutte le professioni, anche qui è richiesta la gavetta. Probabilmente, inizierai con il ricoprire la posizione di Marketing Assistant, o di Product Manager junior.

Il product manager ha a che fare sempre con nuove sfide, che nascono in un mercato che vede sempre più concorrenza. Cerca di distinguerti tra la massa e proponi novità, avendo ben presente il target che vuoi colpire, e il genere di linea strategica che vuoi seguire. Ascolta sempre i bisogni del cliente, e impara a proporre la tua idea, senza utilizzare l’autorità e la superiorità.

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credits Immagine: dean mitchell / getty images signature